Ad Copy
@ad-copy
Write high-quality ad copy and generate creative angles for paid ads — VK Ads, Meta (IG/FB), Telegram Ads, TikTok — using frameworks (AIDA/PAS/BAB/4U), hook banks, the 3-3-3 angle method, UGC scripts, and platform limits. Use for «напиши рекламный текст/объявление», «хуки для рекламы», «креативные углы», «текст для VK Ads/Meta/Telegram Ads», «UGC-сценарий», «как протестировать креативы». Do NOT use for an organic post (post-generator), a visual banner (ad-creatives), or strategy (smm-strategy).
Who the Ad Copy skill is for
- Media buyers and performance marketers — the offer + audience + platform fit, with copy sized to VK Ads, Meta and Telegram Ads limits.
- Brand managers and marketplace sellers — creative angles and hooks that get past banner blindness on the RU market.
- UGC creators and Reels/TikTok producers — beat-by-beat scripts timed to Hook → Problem → Solution → Proof → CTA.
- First-time advertisers — a ready test structure: hypothesis, variable, metric, stop criterion.
What you can create
- A set of ad copy per platform: primary text + headline + description, within character limits.
- A hook bank (5–10 first lines or frames): curiosity gap, loss/negative, a specific number, contrarian, story open loop.
- Creative angles (3–7) to rotate an offer: Benefit, Pain, Social proof, Demo, Comparison, Urgency, Offer.
- A UGC script for Reels/TikTok — vertical 9:16, 15–30s, beat by beat.
- An A/B test plan — one hypothesis, one variable, a metric per funnel stage.
How it works: frameworks and formulas
Copy is built on proven frameworks: AIDA for cold audiences, PAS (problem → agitate → solution) as the most reliable for performance, BAB for storytelling, and 4U as a headline filter. Angles rotate via the 3-3-3 method: 3 angles × 3 hooks × 3 visuals = 27 combinations for a clean test.
Platform limits and RU specifics
The skill honors hard limits: 160 characters in Telegram Ads (no emojis, bullets or superlatives), a 40-character Meta headline, ≤20% text on the VK Ads image. For the Russian market, a direct offer, a transparent price and social proof ("47,000 clients") matter most. Ad marking is mandatory: erid stays a placeholder — it's a registered token, never invented. The sibling skill ad-creatives builds the visual banner at the exact size, and smm-strategy owns strategy and KPIs.
Ready to test an offer? Describe the product and platforms — launch the Ad Copy skill.
How is this different from a regular post caption?
It's built for paid ads: ad units that fit strict character limits, creative angles for A/B testing and UGC scripts. For an organic post in your own feed with no budget, use the post-generator skill.
Are platform limits respected?
Yes: 160 characters in Telegram Ads, no emojis in VK Ads text, a 40-character Meta headline, and ≤20% text on the image in VK. Breaking these limits gets creatives rejected or drags CTR down.
What are creative angles and why have several?
An angle is the lens you present the product through: benefit, pain, social proof, urgency, comparison. We rotate 3–7 angles per offer with different hooks to find the winner — the 3-3-3 framework (3 angles × 3 hooks × 3 visuals).
Does it write UGC scripts for Reels and TikTok?
Yes, beat by beat: Hook (0–3s) → Problem → Solution/Demo → Proof → CTA. Vertical 9:16, 15–30 seconds, at least 3 hook variants per concept.
Is ad marking (erid) handled?
The skill leaves a placeholder for erid — it's a registered token the client supplies. Inventing an erid is not allowed: ad-marking violations carry fines of 10–500K ₽.
Рекламные тексты и креативные углы
Пишем рекламный копирайт высшего качества для платной рекламы: тексты
объявлений, заголовки, хуки, креативные углы, UGC-сценарии — под конкретные
площадки и их лимиты. Это текстовый слой рекламы; визуальный баннер отдельного
размера делает навык ad-creatives.
Когда использовать
- «напиши рекламный текст / объявление для VK / Meta / Telegram Ads»
- «придумай хуки для рекламы»
- «креативные углы» / «5 вариантов подачи»
- «UGC-сценарий для Reels/TikTok»
- «как протестировать креативы» (структура теста)
- адаптация одного оффера под несколько площадок
Когда НЕ использовать
- Органический пост (без бюджета, в свою ленту) →
post-generator. - Визуальный баннер (картинка-креатив в точном размере) →
ad-creatives. - Стратегия, KPI, бюджет →
smm-strategy. - Карусель/визуальный пост →
carousel-posts/visual-posts.
Что на выходе
- Набор рекламных текстов под площадки: primary text + headline + description (где применимо), с соблюдением лимитов символов.
- Набор хуков (5–10) под выбранный угол.
- Набор углов (3–7) для тестирования оффера.
- UGC-сценарий (если просили) — побитово: Hook → Problem → Solution → Proof → CTA.
- План тестирования (минимальный): гипотеза, переменная, метрика, стоп-критерий.
Фреймворки копирайтинга
| Фреймворк | Структура | Когда |
|---|---|---|
| AIDA | Attention → Interest → Desire → Action | Холодная аудитория, длинный primary text |
| PAS | Problem → Agitate → Solution | Problem-aware; самый надёжный для performance (Meta/VK) |
| BAB | Before → After → Bridge | Сторителлинг, ретаргетинг, трансформация |
| 4U | Useful · Urgent · Unique · Ultra-specific | Фильтр заголовков (оцени каждый 1–4) |
| FAB | Features → Advantages → Benefits | Продукто-ведомые офферы |
PAS обычно лучший для DR-рекламы: визуальный хук на Problem, середина Agitate,
CTA — Solution. Шаблоны и примеры — в references/ad-copy-frameworks.md.
Хук-банк (формулы первого кадра/строки)
Внимание решают первые 1–3 секунды / первая строка. Формулы:
- Curiosity gap: «Никто не говорит про [X], а это стоит тебе [Y]»
- Negative / loss: «5 ошибок, которые убивают рост» (негатив бьёт ~2× позитива)
- Specific number: «5 вещей, которые я хотел знать раньше»
- Contrarian: «Непопулярное мнение: хештеги мертвы»
- Story open loop: «Я потерял 10К подписчиков, пока не понял это…»
- PAS-pain: «Хватит тратить деньги на [X], если хочешь [Y]»
- Social proof: «Почему 50К создателей перешли на этот метод»
- Question: «Почему никто не говорит про [тема]?»
- Surprising stat: конкретная неожиданная цифра (специфичность = доверие)
Формула хука: ключевое слово + эмоция + payoff.
Креативные углы (для тестирования)
Угол — линза, под которой подаёшь продукт. Ротируй 3–7 углов на оффер:
| Угол | Ведёт с | Пример |
|---|---|---|
| Benefit | что получит | «Сияющая кожа за 14 дней» |
| Pain | текущая боль | «3 часа в день на отчёты, которые занимают 10 минут» |
| Social proof | массовость | «47 000 команд перешли с X на Y» |
| Demo | продукт в деле | до/после, использование |
| Comparison | vs альтернатива | «почему [Бренд] бьёт [категорию]» |
| Urgency | дедлайн | «Последние 24 часа по этой цене» |
| Offer | сама выгода | «−40% + бесплатная доставка сегодня» |
3-3-3 фреймворк: 3 угла × 3 хука × 3 визуала = 27 комбинаций для теста. Углы должны решать разные боли/мотивы, не вариации одного.
UGC-сценарий (creator-style)
UGC/lo-fi креативы обходят «баннерную слепоту» и дают +31–44% к hook rate на performance (но проигрывают полированным в brand recall и high-ticket). Структура:
| Бит | Тайминг | Задача |
|---|---|---|
| Hook | 0–3s | стоп-скролл (pattern interrupt / боль / цифра) |
| Problem | 3–10s | назвать боль, самоидентификация зрителя |
| Solution/Demo | 10–25s | продукт в деле, механизм |
| Proof | ~20–25s | цифра, отзыв, до/после |
| CTA | последние 3–5s | одно действие |
Вертикаль 9:16, 15–30s. Кастинг — реальные люди/клиенты, не актёры. 3+ варианта хука на концепт. 60% UGC + 40% полированных — баланс DR и бренда.
Лимиты и правила площадок
| Площадка | Primary/текст | Headline | Описание | Особое |
|---|---|---|---|---|
| Meta (IG/FB) | ~125 рек. (до 2200) | 40 рек. | 25 рек. | 80% смотрят без звука → субтитры |
| VK Ads | краткое 90 / развёрнутое 220 | 40 | текст у CTA 30 | без эмодзи в тексте, заголовок ≠ одно предложение, текст на картинке ≤20% |
| Telegram Ads | 160 символов (с пробелами) | — | — | без переносов/буллетов/эмодзи/капса, без суперлативов («лучший»), одна кнопка CTA |
| TikTok | оверлей-текст, 1–3 фразы | — | — | первые 3 сек решают; звук включён |
Полные правила/спецификации — в references/platform-ad-specs.md.
RU-рынок: что работает
- Прямота: конкретный оффер («−30% сегодня», «бесплатно 14 дней»), не «узнайте цену».
- Цена прозрачна: показывай число.
- Доверие: количество отзывов, лет на рынке, число клиентов («47 000 клиентов»).
- ERIR: маркировка «Реклама. <рекламодатель>» + erid обязательна (штрафы
10–500 тыс ₽ за нарушение). Токен НЕ выдумывай — плейсхолдер, клиент подставит
зарегистрированный. Детали — в навыке
ad-creatives(references/erir-marking.md). - Гипер-нативность: RU-аудитория выработала «баннерную слепоту»; креатив вплетается в контент, а не прерывает его.
План тестирования (минимум)
- Гипотеза (одна): «UGC с реальным клиентом обойдёт студийное фото по CVR».
- Одна переменная: меняй только угол/хук/визуал по одному.
- Метрика по этапу: топ воронки — hook rate / hold rate; середина — CTR/CPA; масштабирование — CPA/ROAS/frequency.
- Достаточно данных: ≥50 конверсий на вариант, прежде чем делать вывод.
- Стоп-критерий (усталость): frequency >3.5 (лента) / >3.0 (Reels) ИЛИ вовлечённость −25% к базовой ИЛИ стоимость +30% → 2 из 3 = менять креатив в 72ч (часто достаточно сменить хук — первые 3 сек).
Антипаттерны
- Менять несколько переменных сразу — не поймёшь, что сработало.
- Делать вывод по 3 кликам — это шум; нужно ≥50 конверсий.
- Слишком много вариантов (15) — лучше 2–3 чистых теста.
- Суперлативы без доказательства («лучший в мире») — Telegram Ads прямо банит.
- Один оффер → один креатив навсегда — насыщение; обновляй библиотеку.
- Не учитывать лимиты площадки (160 символов TG, без эмодзи VK) — отклонение/низкий CTR.
- Игнорировать ERIR — штраф.
- Выдумывать erid — это регистрируемый токен.