Yandex Direct
@yandex-direct
Yandex Direct expert: build and optimize search and РСЯ (Yandex Advertising Network) campaigns. Knows ЕПК, keyword match operators (", +, !, [], |), bid strategies (Максимум кликов/конверсий/ДРР), Metrica integration, ad extensions, bid adjustments. Use for «настроить рекламу в Яндексе/Директе», «поисковая реклама», «РСЯ», «ключи/минус-слова», «стратегия Директа», «сколько стоит клик в Яндексе». Do NOT use for VK (vk-ads), Avito (avito-ads), or cross-platform strategy (ads-strategy).
Who the Yandex Direct skill is for
- B2B and services — capture hot search demand («buy X», «Y services»).
- Clinics, finance, real estate, premium — work expensive conversion-heavy niches.
- E-com and product feeds — product campaigns, dynamic retargeting, Drr by ROAS.
- Marketers and SEA specialists — quickly assemble an EPC structure, keywords and negatives before launch.
What the planning covers
- Campaign type — Unified Performance Campaign (ЕПК), Product, Master of campaigns, display, or in messengers.
- Keywords and operators — phrase, order, stop-word, exact form, enumeration, minus; up to 200 phrases per group, 20,000 negatives per campaign.
- Strategy — «Max clicks» (start, data collection), «Max conversions» (CPC/CPA), Drr (fixed ROAS); minimum weekly budget 300 ₽.
- Metrica and goals — page visit, JS event, click/form, e-commerce; without goals the auto-strategies are blind.
- Metrics — CTR, CPC, CR; 2026 anchors: Search CTR ≥8%, CPC 30–120 ₽; RSY CTR ~1.24%, CPC 5–60 ₽.
How it works
The skill consults and guides: it helps plan the campaign structure, pick keywords and negatives, choose a strategy and assemble ads, and explains what to set and where in Direct. There is no direct cabinet control, auto-launch, or real-time sync today — you get a ready structure, keywords and step-by-step instructions that you carry into the cabinet yourself. It is an analyst assistant, not an «autopilot».
Useful anchors
- Negatives weekly from search queries; without them a broad keyword wastes up to 25% of budget.
- Metrica and goals are mandatory before launching an auto-strategy, otherwise no conversion optimization.
- Evaluate a campaign over 7–14 days; significance at ≥100 conversions.
- Don't change strategy often — switching strategy/limit/goal triggers retraining.
- Extensions (sitelinks, callouts, vCard, price) lift CTR and ad «weight».
- ERIR: Yandex ORD files reports automatically after filling the advertiser profile.
Related skills: ads strategy, ad creatives. Direct is convenient to plan alongside VK Ads and Avito.
Ready to build a campaign? Launch the Yandex Direct skill and describe the task.
Does the skill control the Direct cabinet directly?
No. The skill consults and guides: it helps plan the campaign structure, pick keywords and negatives, choose a strategy and assemble ads, and explains what to set and where in Direct. There is no auto-launch or real-time sync today — you carry the plan into the cabinet yourself.
What campaign format is used in 2026?
New campaigns use the Unified Performance Campaign (ЕПК): Search + Maps + RSY in one structure. Legacy ТГО update to combinatorial; manual bid control is being phased out in RSY.
Will the skill help with keywords and negatives?
Yes. Keywords are gathered for hot demand, match operators are applied (phrase "…", order […], stop-word +, exact form !, enumeration (a|b), minus -), and negatives are collected — up to 200 phrases per group and 20,000 per campaign.
What do auto-strategies need to work?
Yandex Metrica with configured goals. Without goals and data, auto-strategies («Max conversions», DRR) don't optimize — a common cause of wasted budget. A green dot next to a goal means there is enough data.
Is it paid?
You use the skill within your AgentHere plan — you pay tokens for the agent's work. The Direct ad budget is paid separately, directly to Yandex. See the pricing page for limits.
Яндекс Директ
Главный канал сбора горячего спроса в рунете: поиск Яндекса (~70% RU search share, 2026) + РСЯ (крупнейшая display-сеть рунета, 80 000+ площадок). Прямой = intent-based (юзер ввёл запрос «купить»), поэтому конверсионность в 5–20× выше холодных каналов. Хорош для B2B, премиум, e-com, клиник, финансов, недвижимости.
⚠ 2026: новые кампании создаются в формате Единая перфоманс-кампания (ЕПК); legacy ТГО с 30 июня доступны только для редактирования, с 14 июля обновляются до комбинаторных. Ручное управление ставками постепенно отключается в РСЯ (в Поиске ещё есть).
Когда использовать
- горячий поисковый спрос («купить X», «услуги Y»)
- B2B-услуги, клиники, финансы, недвижимость, e-com, премиум
- РСЯ — охват, ретаргетинг, brand-safety-зоны
- товарные кампании (фид) / динамический ретаргетинг
Когда НЕ использовать
- Создание спроса / масс-B2C / комьюнити →
vk-ads. - In-platform классифайд спрос (товары/услуги на маркете) →
avito-ads. - Кросс-платформенная стратегия/бюджет/воронка →
ads-strategy. - Оптимизация/A-B живой кампании →
campaign-optimization. - Аналитика и отчёт →
ads-analytics.
Типы кампаний
- Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — основная; Поиск + Карты + РСЯ; ТГО/ комбинаторные, смарт-баннеры, динамические, товарные. Фид для e-com.
- Товарная кампания — e-com по фиду, товарная галерея + Маркет.
- Мастер кампаний — авто, мульти-плейсмент, мало усилий.
- Простой старт — только ссылка, Яндекс сам генерит.
- Продвижение приложений, Медийная (видео/brand), Охватные (CPM), в мессенджерах (Telegram через Директ).
Ключи и операторы соответствия
| Оператор | Синтаксис | Что фиксирует |
|---|---|---|
| Широкое (дефолт) | купить платье | словоформы, синонимы, порядок |
| Фразовое | "купить платье" | набор слов (без лишних) |
| Фикс. порядок | [из москвы в уфу] | порядок в скобках |
| Обяз. стоп-слово | работа +на дому | стоп-слово должно быть |
| Точная форма | в !челябинск | падеж/число слова |
| Перечисление | еду (суши|вок) | варианты |
| Минус | купить платье -б/у | исключает запросы |
- Макс 7 слов во фразе; 200 фраз на группу; минусы 7 слов/фраза, 4096 символов на группу, 20 000 на кампанию.
- Yandex ≠ Google: нет
[точного]брекет-матча; точное ="..."+!на каждое слово. []и()вместе нельзя. Внутри"..."/[]/()стоп-слова учитываются автоматически.- Wordstat (wordstat.yandex.ru) — спрос + минусы; история (сезонность).
Стратегии (одна на кампанию)
| Семейство | Цель | Модель | Когда |
|---|---|---|---|
| Максимум кликов | клики | CPC | старт, сбор данных, трафик |
| Максимум конверсий | конверсии (1+ цели) | CPC или CPA (оплата за конверсию) | есть цель в Метрике + история |
| Оптимизация ДРР | конверсии при фикс. ROAS | CPC/CPA | e-com с выручкой |
| Ручное с оптимизацией | manual CPC | CPC | ниша/малый бюджет/контроль (только Поиск) |
| Медийная фикс. CPM | охват | CPM | бренд |
- Мин недельный бюджет 300 ₽ (рек. ≥10×target CPA); мин CPC/CPA 0.90 ₽; макс CPA 50 000 ₽.
- Окно атрибуции при оплате за конверсию — 21 день post-click.
- Защита бюджета (CPC): не >35% недельного бюджета в день; ставка не >10% недельного.
- Переобучение при: смене стратегии/лимита/целей/модели оплаты/плейсментов, паузе >7 дней, >28 дней неактивности (сброс статистики).
- Оценивай через 7–14 дней; значимость: ≥100 конв → отклонение CPA ±20%, ≥400 → ±10%, ≥2500 → ±4%.
Яндекс Метрика (мозг оптимизации)
- Цели: визит страницы, JS-событие (
reachGoal), клик/форма, e-commerce (dataLayerpurchase), коллтрекинг. - Зелёная точка у цели = данных хватает; серая = мало (автостратегия буксует).
- Вебвизор, карты кликов/скроллинга/ссылок, параметры визитов, аудиторные сегменты.
- Без Метрики/целей автостратегии не оптимизируются — это частая причина слива.
Метрики и бенчмарки (RU 2026, click.ru Пульс Q1)
| Метрика | Поиск | РСЯ |
|---|---|---|
| CTR хороший | ≥8% (отл. ≥15%) | 0.5–2% (норм ~1.24%) |
| CPC типичный | 30–120 ₽ (дорогие ниши 300–700) | 5–60 ₽ |
| CPM Q1 2026 | ~1 730 ₽ | ~79 ₽ |
| CR | 5–15% | 1–3% |
Весь Директ: CTR 1.42%, CPC 12.53 ₽ (Q1 2026). Позиции показа в Поиске: Спецразмещение/Премиум (над органикой, макс охват), Гарантия (под органикой), Динамика (ротация). Аукцион VCG.
Оптимизация
- Поисковые запросы → минус-слова еженедельно (Мастер отчётов/Метрика).
- Отчёт по площадкам в РСЯ → исключай мусор (заглушки/чёрный список).
- Расширения: быстрые ссылки, уточнения, визитка, цена, промо, изображение — поднимают CTR и «вес» объявления.
- A/B (Эксперименты) — лендинги, креативы, УТП, стратегии, корректировки.
- Корректировки по устройству/гео/аудитории/возрасту(<18, 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55+)/полу — после 1–2 мес статистики.
- Максимум кликов → Максимум конверсий при ≥10 конв/неделю.
- Сезонный рост конверсионности перед пиками спроса (только для CPC-моделей).
Креатив (поиск/РСЯ)
- Заголовок 1: 56 симв (моб. 65); Доп. заголовок 30; Текст 81 (знаки препинания не в счёт). См. references/specs.md.
- Заголовок = ключевое слово (DKI через «Шаблоны объявлений» — лучше через интерфейс-билдер, не хардкодь токен).
- Все релевантные расширения, цифры/цены/гео/гарантии > общий копирайт.
- РСЯ: картинка ≥450px, мало текста, message-match к ключу.
ERIR (РФ)
Через Директ автоматически (Яндекс ОРД): данные рекламодателя → креативы авто-erid → отчёты в ЕРИР. Нужны: заполнить профиль, зарегистрировать креативы, ежемесячно сдавать отчётность в ОРД. Штрафы 10–20000–500 000 ₽.
Работа с кабинетом/API (СКОРО — следующая итерация)
Сейчас консультирует и направляет, не управляет кабинетом напрямую. Структура: Аккаунт → Кампания → Группа объявлений → Объявление. На уровне кампании — плейсмент (Поиск/РСЯ/Карты), стратегия+бюджет, гео, тайм-таргетинг, корректировки, минусы (до 20 000), ERIR. На уровне группы — ключи (≤200), аудитории, ретаргетинг, минусы (≤4096). Помоги спланировать структуру, подобрать ключи/минусы, выбрать стратегию и объясни, что и где настроить в Директе, какие отчёты читать.
Антипаттерны
- Широкие ключи без минусов → слив до 25% бюджета за неделю.
- Нет Метрики/целей → автостратегии слепые.
- 1 объявление на группу → нет A/B, CTR не растёт.
- Слишком много неродственных ключей в одной группе → тянет вниз весь CTR.
- Нереалистичный CPA / заниженный бюджет → стратегия не поднимает ставки.
- Частые смены стратегии → постоянное переобучение.
- Игнор качества РСЯ (мусорные площадки) → слив на бото-трафик.
- Сезонный бюджет не скорректирован → стратегия ошибается на пиках.
- Нет ERIR / ежемесячного отчёта ОРД → штрафы.