VK Ads
@vk-ads
VK Ads (VK Реклама / ex-myTarget) expert: build, configure, and optimize ad campaigns across VKontakte and the VK ecosystem. Picks objective/format, targeting (interests, key phrases, communities, look-alike, retargeting), bid strategy, metrics. Use for «настроить рекламу в VK», «таргет ВКонтакте», «лид-формы VK», «look-alike/ретаргетинг VK», «разобрать метрики VK Рекламы», «сколько стоит реклама в ВК». Do NOT use for Yandex (yandex-direct), Avito (avito-ads), organic posts, or cross-platform strategy (ads-strategy).
Who the VK Ads skill is for
- Media buyers and marketers — assemble a campaign structure and a series of creatives for the unified VK cabinet.
- Small businesses and solo experts — figure out which objects, goals and targeting fit the task.
- Infobusiness, local services, e-com — cheap lead forms, look-alike and pixel/DB retargeting.
- Launch teams — get a ready plan and cabinet material before the start.
What the planning covers
- Object and goal — site, lead form, community, app, catalog, video (traffic, conversions, leads, subscribers, installs).
- Universal ad — one photo and video in 1:1, 4:5, 16:9, 9:16; the system builds all placements itself.
- Targeting — geo and demographics, interests and behavior, communities (from 50), key phrases with negatives, pixel/SDK/DB retargeting, look-alike (from 1,000/3,000), dynamic retargeting.
- Bid strategy — «Minimum price» (default), maximum price (max-CPA), reach CPM.
- Metrics — CTR, CPC, CPA, ROAS, frequency; 2026 anchors: average CTR ~0.97%, CPC ~9 ₽.
How it works
The skill helps you plan the campaign and assemble its structure — audiences, targeting, creatives, budget and strategy — and explains what to click and where in ads.vk.com. There is no direct cabinet control, auto-launch, or real-time sync today: you get a ready plan, creatives and step-by-step instructions that you carry into the cabinet yourself. It is an honest assistant, not a «button that runs ads for you».
Useful anchors
- Minimum test budget 5,000 ₽ per hypothesis; scale +10–15%/day, otherwise retraining.
- 1 segment per group — don't mix temperatures; 2–4 groups per campaign.
- Exclude converters and build look-alike on buyers, not clickers.
- Don't edit a live campaign — clone and fix the copy.
- ERIR marking is applied in the cabinet automatically after filling the profile (INN).
Related skills: ads strategy, ad creatives. VK is convenient to plan alongside Yandex Direct and Avito.
Ready to build a campaign? Launch the VK Ads skill and describe the task.
Does the skill launch ads automatically?
No. The skill helps you plan the campaign and assemble its structure (audiences, targeting, creatives, budget, strategy) and clearly explains what to click and where in ads.vk.com. There is no direct cabinet control, auto-launch, or real-time sync today — you carry the finished plan into the cabinet yourself.
Which objectives and objects are supported?
Traffic to site, conversions (via pixel), lead forms, community subscribers, app installs, catalog/products (DPA), chat messages, video and reach. Each goal gets a matching object and format — for example, a universal ad (1:1, 4:5, 16:9, 9:16) builds all placements at once.
Which surfaces does the unified VK cabinet cover?
The entire VK ecosystem: VKontakte, OK, Dzen, VK Video and Clips, Mail, and site/app networks. The old myTarget cabinets are closed — since 2026 everything lives in ads.vk.com.
Is ad marking and ERIR required?
Yes, for the Russian market. In the cabinet it is applied automatically once you fill in the profile (name + INN) and accept the offer: each creative gets an erid and a «Реклама» label, and reports go to ERIR. The skill tells you what to fill in.
Is it paid?
You use the skill within your AgentHere plan — you pay tokens for the agent's work. The VK ad budget is paid separately, directly to the cabinet. See the pricing page for exact limits.
VK Реклама (ВКонтакте, ex-myTarget)
Единый рекламный кабинет VK (VKontakte + OK + Дзен + VK Видео/Клипы + Mail + сети сайтов/приложений). ~91.8 млн MAU RU (Q3 2025, Mediascope); вся экосистема — 97% аудитории рунета. VK — канал создания спроса и комьюнити (vs Yandex — сбор горячего спроса). Часто дешевле по CPL на mass-B2C и лид-формах.
⚠ 2026: старые кабинеты ВКонтакте/myTarget закрыты (с 1 янв 2026 все на
ads.vk.com). Спрос консолидировался → CPM +58%, CPC +22% YoY (Q1 2026). Бенчмарки 2024 устарели.
Когда использовать
- «настроить/запустить рекламу в VK / ВКонтакте»
- масс-B2C, локальные услуги, инфобизнес/курсы, товарка, подписчики в сообщество
- лид-формы (дешёвый CPL без лендинга)
- видеоохват (VK Видео/Клипы), look-alike, ретаргетинг
Когда НЕ использовать
- Горячий поисковый спрос («купить X» — юзер уже ищет) →
yandex-direct. - In-platform товарный/классифайд спрос (недвижимость/авто/услуги на маркете) →
avito-ads. - Стратегия/бюджет/воронка кросс-платформы →
ads-strategy. - Оптимизация живой кампании/A/B →
campaign-optimization. - Аналитика и отчёт →
ads-analytics.
Объекты и цели (выбираются вместе)
| Цель (целевое действие) | Объект | Когда |
|---|---|---|
| Трафик на сайт | Сайт | клики, холодный/тёплый трафик |
| Конверсии (pixel/SDK) | Сайт/Приложение | performance, e-com (нужен пиксель) |
| Лид-формы | Лид-форма | дешёвый CPL без лендинга (услуги, курсы, недвижимость) |
| Подписчики/клиенты | Сообщество | рост комьюнити |
| Установки приложения | Приложение | mobile apps (MMP) |
| Каталог/товары | Каталог | DPA, динамический ретаргетинг, e-com |
| Сообщения | Сообщество | лиды через чат сообщества |
| Видео/пост/клип | Универсальная запись/клип/story | бренднесс, виральность |
| Узнаваемость и охват | Баннер/видео/in-stream | бренд, фикс. CPM |
Универсальная кампания / универсальное объявление — дефолт: загружаешь фото И видео в разных соотношениях (1:1, 4:5, 16:9, 9:16), система сама генерит все плейсменты. Не дроби фото/видео по разным кампаниям — самоконкуренция.
Таргетинг
- Гео (страна/регион/город/радиус), демография (возраст/пол; 18+ для медицины/финансов).
- Интересы и поведение (граф интересов за 1–3 мес), сообщества (подписчики групп, мин 50, до 300 на аудиторию).
- Ключевые фразы (контекстный таргетинг по графу VK; с минус-фразами) — для уже сформированного спроса.
- Ретаргетинг: пиксель сайта, SDK приложения, загруженные БД (хеш телефона/email).
- Динамический ретаргетинг (просмотр/корзина/покупка) — по каталогу.
- Look-alike (LAL): мин 1 000 (свои списки/счётчик/SDK) или 3 000 (события кампании); лучший seed — конвертировавшиеся, не кликеры. Обновляется раз/день.
- Расширение аудитории — авто-look-alike поверх таргетинга; держи широкой.
Стратегии ставок
| Семейство | Стратегии | Когда |
|---|---|---|
| Performance | Минимальная цена (рекоменд., дефолт) / Предельная цена (max-CPA с буфером) | конверсии/лиды |
| Охват | Максимум показов (CPM −50%/+100%) / Фиксированная ставка / Предельная цена | бренд |
Аукцион второй цены, взвешен по предсказанному CTR/CVR. Budget optimization авто-перераспределяет бюджет по группам. Мин тест-бюджет 5 000 ₽ на гипотезу; масштаб +10–15%/день (резкий рост = переобучение).
Метрики и бенчмарки (RU 2026, click.ru Пульс)
- CTR: средний 0.97% (Q1 2026); ≥1% — хорошо, ≥2% — отлично.
- CPC: средний 9.11 ₽ (+22% YoY); масс-B2C 7–20 ₽; инфобиз/конкурентные ниши 40–70 ₽.
- CPM: ~88.64 ₽ (Q1 2026).
- CPA: 200–900 ₽ mid-funnel; лид-формы 100–400 ₽ (хорошие кейсы).
- ROAS: e-com цель ≥300–400%.
- Frequency: ≥3–5 → ротация креатива.
- Атрибуция: PostClick (дефолт) + PostView 7 дней (только для событий пикселя, выбранных целью). Для app/catalog — CPA оптимизируется только по PostClick.
Левера оптимизации
- 3-3-3: 3 аудитории × 3 креатива × 3 хука, 2–4 группы, 5–7 дней, убивай слабых, масштабируй победителей +10–15%/день.
- 1 сегмент на группу (не смешивай температуры).
- Широкая аудитория — алгоритму нужен масштаб; пережим = голодание.
- Исключай конвертировавших (ретаргетинг-сегмент в минус).
- LAL на конвертерах (событие Purchase как seed).
- Не редактируй активную — клонируй и правь копию (иначе переобучение).
- Мониторь frequency еженедельно; ротация при ≥3–5 или падении CTR 30%.
- Используй «Рекомендации кабинета» (диагностика + one-click фиксы).
Креатив (RU)
- Доступность и цена — явно, в первые 1.5 сек видео / 5 слов заголовка.
- Текст на картинке ≤ 20% (строго, проверка «Робби» rb.zz) — иначе режут.
- Эмодзи: макс 5 всего; нельзя в заголовках/названиях/у кнопки/реквизитах.
- Гипер-нативность (без «баннерной слепоты»), вертик. короткое видео (9:16).
- UGC/creator-style через VK AdBlogger (офиц. маркетплейс креаторов).
- Без капслока, кликбейта («Шок», «Жми»), суперлативов без 3rd-party («Лучший»), фейкового UI (кнопки/крестики), «до/после» для лицензируемой медицины.
ERIR / маркировка (РФ)
В кабинете автоматически: заполни профиль (ФИО+ИНН / название+ИНН), прими
оффер → каждый креатив получает erid + «Реклама», ежемесячные отчёты авто-в ЕРИР.
Штрафы 10–500 000 ₽ за нарушение. Для нативных посевов/блогеров — erid
через мини-апп ВКонтакте/RuStore. См. ads-analytics references / платформы.
Работа с кабинетом/API (СКОРО — следующая итерация)
Сейчас агент консультирует и направляет, но не управляет кабинетом напрямую (доступ к реальным кабинетам — следующая итерация). Логическая структура VK Рекламы — 3 уровня: Кабинет → Кампания → Группа объявлений → Объявление. Shared-ресурсы: «Аудитории», «Пиксель VK Рекламы», «Каталоги», «Лид-формы», «Маркировка/ОРД», «Дашборд». Пока что: помоги пользователю спланировать кампанию (структура, таргетинги, креативы, бюджет, стратегия) и чётко объясни, что и где нажать в ads.vk.com, какие метрики смотреть и что они значат.
Антипаттерны
- Один креатив в группах с одним таргетингом → самоконкуренция.
- Одна картинка на универсальное объявление → недоиспользование авто-форматов.
- Редактирование активной кампании → переобучение (клонируй).
- Резкий рост бюджета → переобучение (+10–15%/день max).
-
4 групп на кампанию → шум (2–4 оптимум).
- Пережатая аудитория → алгоритм голодает.
- Пиксель не настроен до запуска → оптимизации по конверсиям нет.
- Много текста на картинке / эмодзи в заголовке → модерация режет.
- Игнор ERIR → штрафы.